品牌是企業(yè)的生命線，商標是品牌建設的關鍵。馳名商標不僅僅是產(chǎn)品或服務的識別標志，而且是企業(yè)重要的知識產(chǎn)權，凝結(jié)著科技含量，凝結(jié)著產(chǎn)品質(zhì)量，凝結(jié)著企業(yè)管理，凝結(jié)著企業(yè)文化，凝結(jié)著企業(yè)信用，反映著企業(yè)的綜合競爭能力。

2009年4月，“太鋼牌”商標被國家認定為中國馳名商標。這一榮譽的獲得，既是太鋼職工努力的結(jié)果，更是各級領導和各界人士支持的結(jié)果。“太鋼牌”商標獲得中國馳名商標，彌足珍貴。

從賣產(chǎn)品到賣技術

今天的太鋼，形成了綠色發(fā)展旗幟下的九大循環(huán)利用技術，無數(shù)打著“TISCO”標志的鋼鐵產(chǎn)品進入航空航天、鐵路、汽車、造船、電力、石油石化等多個國民經(jīng)濟支柱行業(yè)，有力地支持著國家經(jīng)濟建設。

看看這一組數(shù)據(jù)：2013年，太鋼集團全年產(chǎn)鋼比2012年下降1.36%，實現(xiàn)營業(yè)收入比2012年增長3.88%，實現(xiàn)利潤比上年增長24.88%。鋼產(chǎn)量下降了，但營業(yè)收入、利潤等指標卻實現(xiàn)增長。在全國鋼鐵行業(yè)困難形勢不斷加劇的情況下，這樣的指標說明了什么？

說明了太鋼這個80年的鋼鐵企業(yè)經(jīng)歷了一個從賣產(chǎn)品到賣技術，從做產(chǎn)品到制定標準的逐漸提升自我、提升技術認知、提升技術水平的過程，也經(jīng)歷了一個鋼鐵企業(yè)蛻變新生的過程。品牌是企業(yè)的生命線。基于此，太鋼提出在激烈的市場競爭中必須增強品牌意識，制定品牌戰(zhàn)略，努力創(chuàng)立自己的品牌、經(jīng)營自己的品牌。努力將“太鋼牌”打造成為國際知名的品牌。

從產(chǎn)品到不銹鋼制品

隨著太原市全力打造“不銹之都”和太鋼向下游產(chǎn)業(yè)大力延伸發(fā)展，不銹鋼的應用領域和范圍不斷拓展，“太鋼牌”不銹鋼制品正在融入百姓生活的方方面面。諸如生活用品、禮品、旅游紀念品，“太鋼牌”不銹鋼紀念品悄然成為山西旅游市場的“新寵”。

不銹鋼紀念品因其光潔的材質(zhì)、獨特的造型和先進的工藝以及耐腐蝕、不生銹的產(chǎn)品特性受到廣大消費者的青睞。太鋼通過與國內(nèi)知名公司合作，大力開發(fā)五臺山旅游紀念品市場，形成以不銹鋼紀念品、禮品銷售為依托的產(chǎn)品銷售模式，建立具有山西文化特色的旅游品產(chǎn)品銷售市場和批發(fā)基地。

目前，太原市近百家星級酒店的太鋼不銹鋼產(chǎn)品推介工作正在進行中，此舉不僅可以豐富太原市旅游產(chǎn)業(yè)中的購物環(huán)節(jié)，還可以進一步強化太鋼不銹鋼旅游紀念品的品牌效應。不銹鋼具有抗腐蝕、耐高溫、外形精美、使用壽命長、重量輕、易加工、百分之百可回收等特性，素有“鋼鐵精品”、“綠色產(chǎn)品”的美稱，在現(xiàn)代社會中的應用領域日益廣泛。

僅去年，太鋼就與設計公司和生產(chǎn)廠商合作開發(fā)了12個系列、上百種不銹鋼制品。小到旅游紀念品，大到城市雕塑，從亮度超高的鏡子到色彩斑斕的背景墻，還有耐用的家具、精美的器皿、防潮防水的廚衛(wèi)設施，都可以按客戶的需求制作。

目前，已有33家不銹鋼深加工企業(yè)入駐太鋼不銹鋼工業(yè)園，隨著更多不銹鋼深加工企業(yè)的陸續(xù)投產(chǎn)，預計到“十二五”末，太鋼不銹鋼工業(yè)園每年可轉(zhuǎn)化不銹鋼80萬噸，年產(chǎn)值達到250億元，更多的不銹鋼制品將融入百姓的生活。

加大品牌維權力度

近年來，隨著太鋼產(chǎn)品競爭力的不斷提升，“太鋼牌”不銹鋼產(chǎn)品日益受到市場和客戶的青睞。同時，市場上一些假冒太鋼不銹鋼品牌牟取不法利益的行為也屢屢出現(xiàn)。對此，太鋼高度重視，持續(xù)加大品牌維護力度，專門成立了“品牌營銷管理室”，積極配合國家相關部門，查處各類假冒太鋼品牌侵權行為，取得較好效果。

2013年7月份，天津某鋼材貿(mào)易公司接到國外一客戶訂單，客戶指明要“太鋼牌”304不銹鋼中板。為通過SGS檢驗和騙取客戶的信任，該貿(mào)易公司從江蘇戴南某民營企業(yè)采購同類產(chǎn)品，模仿太鋼產(chǎn)品商標標識噴涂在鋼板上，在發(fā)至天津港口準備報關出口時被查扣。

經(jīng)嚴正交涉，該公司受到了相應的處置，并就其行為向太鋼主動道歉，在天津當?shù)貓罂_刊登道歉信，保證在以后的業(yè)務活動中不會再發(fā)生此類情況。

“太鋼”穿上“防偽外衣”

太鋼已成為全球最大的不銹鋼生產(chǎn)企業(yè)，太鋼牌不銹鋼品牌也已享譽中外。但隨之而來的是一些商販對公司不銹鋼產(chǎn)品聲譽和公司形象造成的惡劣影響。

 對此，太鋼集團營銷部創(chuàng)新思維，設計了印有“TISCO”水印標識的防偽紙來打印產(chǎn)品質(zhì)量證明書，該證明書具有容易識別、不可復印偽造的特點。太鋼銷售的全部鋼材的產(chǎn)品質(zhì)量證明書使用防偽紙打印。同時，就防偽紙紙張的使用、消耗、保管制定了嚴格的管理制度，確保了防偽紙的不流失，有效遏止了一些商販利用偽造太鋼產(chǎn)品質(zhì)量證明書的手段來假冒太鋼不銹鋼品牌的不法行為。